Kurzvideoformate für demokratische Selbstwirksamkeit– Ein europäisches Kooperationsprojekt

Das Vertrauen in demokratische Institutionen und Medien steht europaweit unter Druck. Die Europäische Union wird oft als behäbig, bürokratisch und lebensfern wahrgenommen.
Activation ist ein europäisches Medienprojekt, das diesem Bild etwas entgegensetzt: Es macht sichtbar, welche konkreten Werkzeuge demokratische Institutionen bieten – und wie EU-Bürger:innen sie im Alltag tatsächlich nutzen können.

Als europaweit skalierbare Kurzvideoreihe macht Activation diese Tools zugänglich und endet jede Episode mit einem klaren Call to Action. Ziel ist es, demokratische Errungenschaften praktisch nutzbar zu machen – statt sie ungeklickt auf Websites liegen zu lassen.

Was ist Activation?

Activation entwickelt kurze, emotional erzählte Videos (30–90 Activation entwickelt kurze, emotional erzählte Videos (30–90 Sekunden), die zeigen, wie demokratische Werkzeuge im Alltag angewendet werden können – niedrigschwellig, visuell stark und europäisch übertragbar.

• emotional, cinematisch, nicht belehrend
• jede Episode verbindet eine individuelle Herausforderung mit einem konkreten Tool
• jede Folge endet mit einem klaren Call-To-Action

Das Projekt richtet sich an Menschen in der Europäischen Union, die in ihrem Alltag Überforderung, Ungerechtigkeit oder Machtlosigkeit erleben – und denen oft nicht bewusst ist, dass es konkrete, demokratische Mittel gibt, um dagegen vorzugehen.

Zielgruppe & Format

Das Format richtet sich vor allem an junge Berufstätige, die Politik über Reels und Stories erleben – nicht über Talkshows oder klassische Nachrichtenformate. Diese Zielgruppe fühlt sich selten direkt angesprochen oder befähigt, selbst aktiv zu werden.

Activation nutzt genau diese Kanäle, um sie zu erreichen: mit kurzen, eindringlichen Videos von 30 bis 90 Sekunden, die in 360° Approach hergestellt werden: Sowohl für Social Media Kanäle, als auch lineare Ausspielungen. Die Erzählweise ist verdichtet, emotional und visuell stark.

Das Besondere an Activation ist die cinematische Herangehensweise: Die Videos haben einen unterhaltenden und aktivierenden Anspruch im Auftrag der Demokratie, ohne didaktisch zu sein.

Europäische Perspektive & Medienkompetenz

JJede Episode verknüpft ein europäisch relevantes Thema mit einem konkreten demokratischen Werkzeug, zum Beispiel:

• Transparenz- und Auskunftsrechte
• Konsumentenschutzverfahren
• Informationstools

Medienkompetenz wird dabei nicht abstrakt vermittelt, sondern praktisch erfahrbar: Nutzer:innen lernen, wann, wie und warum sie selbst aktiv werden können.

Das Projekt ist innerhalb der EU skalierbar. Über das Netzwerk der EBU (von ORF bis NRK) können die Videos über Social-Media-Kanäle wie Instagram, YouTube oder TikTok sowie über deren lineare Plattformen ausgespielt werden – als Werbung für Selbstwirksamkeit innerhalb eines demokratischen Systems.

Beispiel-Episode: Lohntransparenz

Judith bringt in einem Meeting eine Idee ein. Kurz darauf wird dieselbe Idee von Johannes wiederholt – und vom Team anerkannt. Judith wird übergangen. Sie weiß, dass sie bei gleicher Position weniger verdient als Johannes, hat es aber nicht schwarz auf weiß.

Die Episode zeigt ihre Reaktion: Judith verfasst eine formale Anfrage zur Gehaltsauskunft in ihrem Unternehmen und beruft sich dabei auf das entsprechende EU-Recht zur Lohntransparenz. Judith erhält die Auskunft, dass sie tatsächlich weniger verdient als ihr Kollege. Sie fordert eine Gehaltsanpassung.

Die Episode endet mit länderspezifischen statistischen Einordnungen über die Situation und einem Call to Action, der zu einer vorgefertigten E-Mail in der jeweiligen Landessprache führt – die Nutzerin muss nur noch die Unternehmensadresse einfügen.

Beispiel-Episode: Investmentbetrug

Vadims Auto bleibt mitten auf der Straße liegen. Während er auf den Abschleppdienst wartet, fährt ein moderner Neuwagen an ihm vorbei. Auf seinem Konto sind nur noch ein paar hundert Euro. Er wischt die Banking-App weg und beginnt, auf Instagram zu scrollen.

Dort sieht er ein Video: Ein internationaler Experte spricht über eine Investitionsmöglichkeit, mit der man „schnell aus schwierigen finanziellen Situationen herauskommen“ könne. Das Video wirkt seriös, professionell produziert und vertrauenswürdig. Kurzentschlossen überweist Vadim einen Teil seines letzten Geldes. Das Geld ist für immer verloren.

Die Episode zeigt, wie gezielt gefälschte oder manipulierte Videos Vertrauen in Medien und vermeintliche Expert:innen ausnutzen. Am Ende werden statistische Einordnungen zu Online-Betrug und Desinformation in Europa eingeblendet und auf ein konkretes Medienkompetenz-Tool verwiesen: den Faktencheck per WhatsApp von CORRECTIV, mit dem Inhalte überprüft und Quellen verifiziert werden können. Ein Call-To-Action mit Link bringt die Nutzer*innen direkt zum Tool.

Du möchtest Teil von Activation sein?

Activation ist von Beginn an offen, europäisch und kooperativ angelegt. Es soll im Rahmen des Creative Europe Programme (CREA) – Media Literacy Call umActivation ist von Beginn an offen, europäisch und kooperativ angelegt. Das Projekt soll im Rahmen des Creative Europe Programme (CREA) – Media Literacy Call umgesetzt werden.

Gesucht werden zu diesem Zeitpunkt folgende Partner aus unterschiedlichen Bereichen:

Produktionspartner in europäischen Ländern (Produktionsfirmen oder Politische Content Creator)

NGOs & zivilgesellschaftliche Organisationen, die Expertise innerhalb der Europäischen Union in Bezug auf anwendbare Tools für Individuen mitbringen

Das Format ist modular, mehrsprachig und auf nationale sowie europäische Kontexte übertragbar.

Status Quo & Ausblick

Status: Projektentwicklung
Ziel: Aufbau eines europäischen Partnernetzwerks und gemeinsame Antragstellung im Rahmen des Creative-Europe-Programms (Media Literacy)

In der aktuellen Phase sucht Activation Partner, um Inhalte gemeinsam zu entwickeln, zu verbreiten und weiterzudenken – mit dem Ziel, Medienkompetenz und demokratische Teilhabe im digitalen Alltag nachhaltig zu stärken.